百度信息流投放,你的广告费哪去了?

很多小伙伴在投放百度信息流广告的时候,会遇到数据不理想的问题,大多数情况会调整价格,不然就是换素材,或者新建计划,反复修改测试...

当然这些方法有时是有效的,但不是所有数据不合理的情况下都是这些原因,我们可以从三个数据维度梳理一下,这样会更清楚认识具体哪里出问题了,比一味地盲目修改物料更有效果。

在百度信息流广告投放过程中,有三大数据我们需要关注,展现量、点击量和费用消耗。

展现量即广告的曝光次数,是信息流广告投放的基本数据,而影响展现量的几个因素是日预算、点击率、相关度、更新频率、历史表现,要保持稳定的曝光量,媒体会考核千次展现成本,这样才能保证广告的投放效果。

点击率与广告计划质量度相关,要多上传创意,选择高点击的素材,素材的撰写还要结合渠道用户的习惯;人群定向也会影响点击率,要保证我们的投放人群会对我们的广告感兴趣,否则流量就浪费了。

提前规划本月的广告预算,广告出价也不能是设定好就不变的,因为竞争对手为了抢占更多流量会提高出价,或者某些活动节日会增加活动力度,无论我么怎么提高出价都没有展现量,此时我们就不需要跟大公司硬磕了,不要急,过了活动日就会好的。

信息流广告万不能投放几天觉得效果不行,就暂定广告,一般至少连续投放一周的数据才具有参考价值。

制作多套素材,轮替展现,寻找转化率好的素材。定向不要设置过多,影响展现。创建计划创意时不要划分太多变量,不然后期分析数据会相当麻烦。落地页不要太长,信息流平台决定了用户不会花太长时间在这上面,转化跳转按钮设置成悬浮样式,无论用户在页面什么位置,都能方便点击跳转到咨询或者下载页面。经过一段时间的前期数据累积,有一定的展现量之后,我们再分析后台,调整广告受众人群。


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