百度框架户账户结构如何调整,怎样操作?


      开通百度账户推广时,如果账户结构不合理,点击率低,效果不稳定,我们改如何操作?

      针对不同账户或者投放策略,要区别调整,但是大的方向还是相似的,如果目前账户效果很差,建议重新搭建物料,如果目前效果还行,就保守优化,从转化最不好的计划或者关键词优化。在优化的过程中,还能学到不一样的东西。创建关键词时,建议不同类型关键词划分不同单元放置,还要撰写对应的创意。尤其是关键词、创意、落地页三者要对应,否则是很影响点击率的。

      每个单元创意条数建议3~5条,应为一般实际展现消费的创意是3~5条,过多的创意让账户物料太大,一来在客户端上传下载的时候影响速度,二来庞大的物料影响我们观察统计数据。物料审核通过后,最好不要频繁修改或者删除,因为老的物料会积累有历史点击率,如果想修改,建议原来的物料先不要删除,与新计划同时跑,这样不影响推广。

      还有种情况,就是有时候我们会把A单元的创意复制到B单元中,创意通配符中的关键词还是A单元的,那么B单元的关键词被触发的话,创意里的关键词也是能替换成功的。

      点击率低我们首先会想到提高关键词出价,其实还有一些方面我们也要关注,比如品牌认知度,创意吸引力,关键词创意和落地页相关度,关键词匹配方式等~如果发现账户突然流量很低,提高出价后还是这样,这时候检查下物料是否被暂停了,或者误删了物料,本行业是否有新竞争对手,或者对方活动期间,推广力度加大。

 


发表评论:

◎欢迎参与讨论,请在这里发表您的看法、交流您的观点。

Powered By Z-BlogPHP 1.5.2 Zero

Copyright Your dnhmys.cn Rights Reserved.